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蔡徐坤……所以NBA找错代言人

原创/氧气是个地铁(大梦)


蔡徐坤……所以NBA找错代言人


“我喜欢唱、跳、rap和篮球”。

“鸡你太美”。

“律师函警告”

……习惯互联网的小伙伴不会陌生,如此具备辨识度的一句话经常找上门,伴随而来的还有“律师函警告”。就算你根本没兴趣去关注那位千篇一律却在市场中占据一定大分量并且是当下话题性比较强的流量明星,或者因为发言比较少有幸置身疯狂现象以外,但仍然会记住核心人物的名字:蔡徐坤。蔡徐坤,接近取代“前辈”们黄子韬、吴亦凡和鹿晗等,成为表情包和鬼畜视频的主角,这才有了“守护世界上最好的坤坤”们宣布集体退出B站的行为。

我无意参与活动,也完全不关注蔡徐坤,只想客观分析这些事实。

和球迷相关的事件,NBA官方在中国选择蔡徐坤担任新春贺岁大使,意图非常明显,要圈粉更多本能拒绝别说篮球就算大部分运动的女性群体。逻辑是,名人效应。而更深层次的原因在于,NBA收视率严重下降,连本质上讲究票房属性操作为收集超巨并加强度认真竞争的全明星周末都好像被认为“索然无味”。NBA的想法大概是,蔡徐坤打广告带货肯定轰动社会,吴亦凡和蒋劲夫参加名人赛不是挺好的吗?

无奈NBA的如意算盘打错了,蔡徐坤确实引起大范围的热议,可惜绝对地偏向负面,形象和趋势一下子暴跌到极限。而且不仅球迷,还延伸到其他平台,甚至都线下还有模仿者在故意搞怪。于是,男球迷根本不买账,广告都不放映还玩梗,对当事人有情结的女旁观者则可能反感篮球这个被偶像带入的新坑。两边都不讨好,NBA距离当初的假设越来越远。

只怪当初找错代言人。蔡徐坤有流量但根本和篮球这项肌肉对撞的运动格格不入——要知道,现在联盟偏友好和战术转型但受伤风险并不低,都被部分球迷无知地认为不够Man——让一个运球得身体不协调走阴柔路线的小鲜肉逆本色出演,着实太违和。确实国际篮联男篮篮球世界杯让杨超越作为助力大使出场得到不同风评,可毕竟是配角身后站着的是国际大佬科比·布莱恩特,而且直男们喜欢一边嫌弃女生不懂球一边又对美女来者不拒有天生好感。蔡徐坤想感动男球迷,简直在违反人类科学,因此NBA只能哑巴吃黄连有苦说不出。

我不清楚亚当·萧华是否后悔同意这场市场营销,但他们战略没错,中国永远是活跃市场,消费者数量和购买力毋庸置疑,顺便还陆续有几位能够适应高强度顶级联赛的运动员出现,只是现阶段比较没谱。“蔡徐坤”证明的失败,并不会减少太多球迷群体,而去掉的是那些本来也不至于有太大意愿就算真的因光环效应短暂加入运动领域实际上并不会为联赛内容买单的潜在女性消费者,蛋糕还是那样的很庞大,终究NBA的内核是运动员和比赛,一个锡安·威廉姆森更符合刷屏规律。相信这点也是中国办公室琢磨出来的,毕竟美国总部怎么会了解国内娱乐舆论呢。或许“蔡徐坤”这样的盛况,以后是不会再有了。

没理由反对NBA烧钱,但找蔡徐坤代言篮球,确实是市场营销失败。

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